Maîtriser le concept de "marque" et ses enjeux
Méthode pédagogique :
Une alternance d'apports théoriques et d'exercices sur des cas concrets permet aux stagiaires d'intégrer les principes et méthodes du branding.
Programme :
Nature et fonctions des marques
- Historique et développement des marques
- Fonctions des marques
- Création de la valeur
- pour le consommateur
- pour l'entreprise
- Méthode d'analyse d'une marque
- Ancrage
- Territoire
- Personnalité
- Relation
- Ambition
Notoriété et image de marque
Signalétique de la marque
- Le nom (type de noms)
- Packaging et Design produit
- Emblemes (Logos, symbolique,signature)
Politiques de marque
- Les différentes politiques de marque (marques produits, ombrelle, double marques)
- Les marques globales ou les marques locales
- Politiques d'évolution des marques
- extension, diversification
- revitalisation
- Les tendances en terme stratégique
Droit de la marque et des autres signes distinctifs
- Définition juridique
- Conditions de validité
- Dépôt et enregistrement
- Fin du droit de marque
- Contrefaçons
- Marques notoires
- Echelles de protection