Organisme de formation professionnelle et formation continue

Chef de Produit

OBJECTIF PÉDAGOGIQUE

Maîtriser le marketing mix et toutes les fonctions assumées par un chef de produit.

CONTENU DU PROGRAMME

Méthode pédagogique :
  • Cette formation est essentiellement pratique et s'appuie sur des cas concrets.
 Programme :

Des rôles clés dans la place de l'entreprise sur le marché

  • La démarche marketing orientée résultats.
  • Les différentes missions de la fonction.
  • Les évolutions et leurs incidences sur les métiers.
  • Étude et analyse des consommateurs.
  • L'étude et l'analyse des consommateurs : les sources, les données à recueillir et les principaux types d'études.
  • L'analyse de son portefeuille produits : cycle de vie, utilisation des matrices BCG, RCA et RMC.
  • Le diagnostic SWOT.

Les secrets du marketing mix

  • Les notions de produit global, de services et de solutions.
  • Déterminer le niveau de prix : facteurs déterminants.
  • Choisir et gérer son circuit de distribution.
  • Le soutien publi-promotionnel du produit.

La mise en oeuvre du plan marketing

  • Définir des prévisions de ventes.
  • La fixation des objectifs quantitatifs et qualitatifs et leurs indicateurs de mesure.
  • Mesurer la rentabilité : ROI, point mort, marge.
  • Indicateurs clés et analyse des écarts.
  • Le plan marketing : modèle et principes clés.

 

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INFORMATIONS

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Chefs de produit et assistants chefs de produit.
Référence : CN1113
Prix HT / Stagiaire : 2 900 €
Durée : 5 jours
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