Maîtriser le marketing mix et toutes les fonctions assumées par un chef de produit.
Méthode pédagogique :
- Cette formation est essentiellement pratique et s'appuie sur des cas concrets.
Programme :
Des rôles clés dans la place de l'entreprise sur le marché
- La démarche marketing orientée résultats.
- Les différentes missions de la fonction.
- Les évolutions et leurs incidences sur les métiers.
- Étude et analyse des consommateurs.
- L'étude et l'analyse des consommateurs : les sources, les données à recueillir et les principaux types d'études.
- L'analyse de son portefeuille produits : cycle de vie, utilisation des matrices BCG, RCA et RMC.
- Le diagnostic SWOT.
Les secrets du marketing mix
- Les notions de produit global, de services et de solutions.
- Déterminer le niveau de prix : facteurs déterminants.
- Choisir et gérer son circuit de distribution.
- Le soutien publi-promotionnel du produit.
La mise en oeuvre du plan marketing
- Définir des prévisions de ventes.
- La fixation des objectifs quantitatifs et qualitatifs et leurs indicateurs de mesure.
- Mesurer la rentabilité : ROI, point mort, marge.
- Indicateurs clés et analyse des écarts.
- Le plan marketing : modèle et principes clés.