Maîtriser le marketing mix et toutes les fonctions assumées par un chef de produit.
Méthode pédagogique :
- Cette formation est essentiellement pratique et s'appuie sur des cas concrets.
Programme :
Des rôles clés dans la place de l'entreprise sur le marché
- La démarche marketing orientée résultats,
- Les différentes missions de la fonction : de la veille du marché jusqu'au lancement du produit/service,
- Les évolutions et leurs incidences sur les métiers,
- Étude et analyse des consommateurs,
- L'étude et l'analyse des consommateurs : les sources, les données à recueillir et les principaux types d'études,
- L'analyse de son portefeuille produits : cycle de vie, utilisation des matrices BCG, RCA et RMC,
- Le diagnostic SWOT.
Les secrets du marketing mix
- Les notions de produit global, de services et de solutions,
- La politique de produit : le cycle de vie des produits et des marchés,
- La politique de prix : positionnement, fixation, modification du prix,
- Le politique de distribution / vente : choisir et gérer son circuit de distribution.
La mise en oeuvre du plan marketing
- Définir des prévisions de ventes,
- La fixation des objectifs quantitatifs et qualitatifs et leurs indicateurs de mesure,
- Mesurer la rentabilité : ROI, point mort, marge,
- Indicateurs clés et analyse des écarts,
- Le plan marketing : modèle et principes clés.