Identifier la nature et les enjeux de la stratégie de son environnement, savoir se positionner en fonction des ses ressources, acquérir les méthodes et les outils, pratiquer à partir d’exemples personnels et compléter un Quizz sur les temps forts du séminaire
Méthode pédagogique :
- Ces 3 jours couvrent les apports théoriques et conceptuels fondamentaux appuyés par de nombreuses applications pratiques et expliquent la démarche depuis la réflexion stratégique en passant par les décisions marketing jusqu’aux plans d’action. Des cas concrets permettent de comprendre, de se situer, de se développer dans un environnement en perpétuel changement.
Programme :
Stratégie
- Définition(s) du cadre de référence
- Identification de l’environnement
- Analyse interne vs externe
- La segmentation stratégique
- La position concurrentielle : D.A.S
- Le portefeuille d’activité stratégique
- Les scénarios et les projets
- Les plans opérationnels
Marketing
Les phases de la démarche
Connaissance du marché
Compréhension du marché
Définition et adaptation de l’offre
Intégration interne
Actions de développement