Favoriser, encourager et valoriser la créativité au niveau des Produits et Services de l’Entreprise. Intégrer la dimension créative au sein de l’entreprise. Disposer de différents outils selon les problématiques à résoudre. Evaluer le niveau de créativité et valoriser els résultats.
Méthode pédagogique :
Exercices créatifs, exemples concrets et étude de cas permettent aux stagiaires de développer une créativité pertinente en marketing.
Programme :
Pourquoi une formation créativité dans le secteur marketing ?
- Les enjeux de la créativité
- Les domaines d’application
- Les conditions nécessaires à la créativité
- Les processus de créativité
- Les difficultés à gérer
- Les gardes fous de la créativité
Les outils de créativité
- Les recherches documentaires préalables de défrichage amont :
- La veille (technologies et produits innovants), le benchmark
- Les boites à idées
- L’immersion “ethnographique” in situ
- Les groupes créatifs / projectifs interactifs consommateurs / entreprises, pour la formulation des concepts et de leurs mix innovants
- Les groupes de travail : animation via outils 4 P, 5 pourquoi, les 5 S, analyse de la valeur, analyse fonctionnelle, matrices, Triz, Mactor, jeux de rôles
- Les groupes de "problem-solving"
- Les démarches quali-quantitatives, pour l’évaluation du potentiel d’un concept créatif