Définir les enjeux pour connaître les besoins,
Identifier la nature des informations,
Développer les 10 commandements de base,
Détailler une méthode de mise en place.
Méthode pédagogique :
Exposés théoriques, exemples concrets et étude de cas permettent aux stagiaires de s'approprier les méthodes marketing adaptées.
Programme :
L'intelligence économique, outil de la stratégie marketing
Les principes fondamentaux
- Concepts et définitions
- Distinctions avec l'espionnage économique
- Intérêt et inconvénients
- Principes de base
Méthodes marketing
- Etudes à mener en amont
- Tenir compte du marché, de la clientèle visée
- Critères à prendre en compte
Mettre en place la veille
- Comment acquérir une information stratégique pertinente
- Comment protéger ses informations et ses sources
- Analyse pertinente des données marketing