- Identifier les informations sur l'offre et la demande, en fonction d'une problématique donnée
- Utiliser les outils Internet tels que les moteurs pour effectuer une veille pertinente
- Valoriser l'information collectée
- Proposer des solutions.
Méthode pédagogique :
Exposés théoriques, exemples concrets et étude de cas permettent aux stagiaires de s'approprier les méthodes marketing adaptées au web.
Programme :
Définition de la veille marketing internet
- Présentation
- Intérêt et définition de la veille concurrentielle
- Facilité d'accès immédiat à des informations sur Internet
- Avantages et inconvénients des informations collectées sur le web
- Identification de la concurrence, des sites Internet leaders
La recherche et la valorisation d’information sur Internet
- Les sources d'information
- La méthode de recherches
- La valorisation de l'information
- Les dispositifs de veille
Les outils et les modes opératoires
- Les outils à disposition
- Les grands principes
- Le benchmarking Internet
- Exemples concrets.
Analyse du web
- Le Web invisible
- Le push Média
- Les alertes automatiques
- Définition, panorama
Typologie des outils de veille marketing
- Les coûts
- Comment les trouver ?
Les outils disponibles sur Internet
- Métamoteurs distants, métamoteurs clients
- Les outils de monitoring
- Les aspirateurs de sites
- Les logiciels de cartographie de l'information
Ciblage de la veille
- Les techniques
- L'évolution des outils de veille