Méthode pédagogique :

Exposés théoriques, exemples concrets et étude de cas permettent aux stagiaires de s'approprier les méthodes marketing adaptées au web.

Programme :

Définition de la veille marketing internet

• Présentation
• Intérêt et définition de la veille concurrentielle
• Facilité d'accès immédiat à des informations sur Internet
• Avantages et inconvénients des informations collectées sur le web
• Identification de la concurrence, des sites Internet leaders

La recherche et la valorisation d’information sur Internet

• Les sources d'information
• La méthode de recherches
• La valorisation de l'information
• Les dispositifs de veille
   

Les outils et les modes opératoires

• Les outils à disposition
• Les grands principes 
• Le benchmarking Internet

Exemples concrets.

Analyse du web

• Le Web invisible
• Le push Média
• Les alertes automatiques
• Définition, panorama

Typologie des outils de veille marketing

• Les coûts
• Comment les trouver ?

Les outils disponibles sur Internet

• Métamoteurs distants, métamoteurs clients
• Les outils de monitoring
• Les aspirateurs de sites
• Les logiciels de cartographie de l'information
  

Ciblage de la veille

• Technique
• Evolutions des outils de veille