Cerner les problématiques et enjeux du référencement payant, de l'achat de mots clés sur des sites tels que Google.
Méthode pédagogique :
- Exposés théoriques, exemples concrets et étude de cas permettent aux stagiaires de s'approprier les méthodes marketing adaptées au web.
Programme :
Les usages des Internautes
- contexte et historique
- les moteurs
- la recherche
- les types de requêtes
- différence SEM / SEO
Le marché des liens sponsorisés
- les investissements en liens sponsorisés
- le marché le plus dynamique de la publicité en ligne
- la disparité en utilisation et investissement
Liens sponsorisés : le modèle et les régies
- 2 types de référencement : "naturel" et "payant"
- les 2 formes majeures du lien sponsorisé
- les acteurs du marché
- les moteurs de recherches : les intégrations
- les avantages du référencement payant
- les spécificités des differents acteurs/régies
- Googles Adwords / Yahoo Search Marketing / MSN Keywords / MIVA / Orange Publicité
Lancement et optimisation d'une campagne
- Définir :
- les objectifs
- les moyens techniques et financiers
- les concurents
- les régies
- les mots clés à acheter
- ...
- les trucs et astuces pour démarrer
Conseils d'optimisations
- comment structurer une campagne ?
- le cycle analyse / optimisation
Le Tracking : le coeur du Marketing online
- le principe de fonctionnement
- la maturité des acteurs
Diversification de l'offre des régies
- l'annonce sur mobile
- le développement contextuel, les adwares
- la recherche locale/géolocalisation
- les nouvelles fonctionnalités