Organisme de formation professionnelle et formation continue

Mix Marketing

OBJECTIF PÉDAGOGIQUE

Savoir composer un mix marketing performant et cohérent.

CONTENU DU PROGRAMME

Méthode pédagogique :

Exposés théoriques, exemples concrets et étude de cas permettent aux stagiaires de s'approprier les principes des 4 P et de savoir les appliquer dans leur stratégie marketing.

Programme :

La démarche marketing met le client au centre de la réflexion

  • Concepts et définitions
  • Intérêt et inconvénients
  • Principes de base des 4 P : Product, Price, Place, Promotion


La politique de produit (Product)

  • Etudes à mener en amont
  • Caractéristiques du produit ou du service : avantages, marque, qualité, apparence, packaging, gamme, service après-vente


La politique de prix (Price)

  • Positionnement par rapport à la concurrence existante
  • Stratégie de pénétration ou d'écrémage
  • Promotion, remises et autres tarifs spéciaux


La politique de vente et de distribution (Place)

  • Distribution, partenariats
  • Logistique
  • Localisation, géo-marketing


La politique de communication (Promotion)

  • Techniques de promotion 
  • Mise en place marketing


Le marketing mix et ses résultats

  • Cohérence et interdépendance des quatre éléments du mix marketing
  • Adéquation du mix marketing avec le marché, la clientèle visée, la situation concurrentielle
  • Evaluation des résultats par rapport aux objectifs
  • Réajustement des éléments du mix marketing pour optimiser son positionnement
sincrire

INFORMATIONS

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Responsables marketing, chefs de produit, chefs de marché, responsables opérationnels.
Référence : CN1119
Prix HT / Stagiaire : 1 400 €
Durée : 2 jours
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