Utiliser pleinement les nouvelles ressources du marketing en prenant en compte l'évolution du marché.
Méthode pédagogique :
- Exposés théoriques, exemples concrets et étude de cas permettent aux stagiaires de s'approprier les tendances actuelles et futures du marketing.
Programme :
Un marketing plus segmenté
- Marketing communautaire
- Marketing par niches
- Marketing par créneaux
- Géomarketing
- Marketing ethnique
- Hyper-segmentation marketing
- Marketing personnalisé
Le web-marketing (e-marketing)
- Marketing virtuel ?
- Campagne emailing, l'opt-in
- La publicité sur Internet en plein essor
- Mots-clés et publicité contextuelle
Les nouvelles stratégies de marque
- Essor des produits discount, du low cost, du "no logo"
- Renforcer la marque comme valeur refuge pour les consommateurs
- Marque distributeur : allier marque connu et prix bas
Des tendances marketing de plus en plus prononcées
- Marketing de fidélisation
- Développer des services
- L'interactivité avec les consommateurs
- Le buzz marketing
- Le marketing viral
- Le marketing alternatif
Ce programme pourra être modifié selon l'actualité et l'évolution des tendances en marketing.