Connaître les secrets du paid search marketing
Utiliser les liens sponsorisés comme lien le plus rentable du web
Présenter le fonctionnement général de ce levier
Surligner les avantages financiers de ce modèle économique
Rappeler les indicateurs pertinents pour analyser l’efficacité des campagnes.
Le marché des liens sponsorisés
- Les grands acteurs du marché
- Parts de marché des moteurs en France.
- Les chiffres du marché à international
- Un levier rentable même en période de crise.
Les usages des internautes
- La recherche d’information : 1ère utilisation du web par les internautes.
- Les différentes typologies de recherches.
- La révolution Long Tail
- La Recherche Universelle
Liens sponsorisés : le modèle
- Comment ca marche ?
- Les 2 formes majeures du lien sponsorisé
- Les moteurs de recherches : les intégrations
- Les avantages du référencement payant
- Les spécificités des différents acteurs/régies
Liens sponsorisés : Les indicateurs clés
- La mesure de trafic et d’impressions
- L’enchère MAX et le CPC moyen.
- Le taux de clics et le taux de conversion.
- La mesure de retour sur investissement.
- Le score de qualité (QS)
- L’indice de positionnement.
Conclusion
- Les règles d’or de l’optimisation
- Les grandes success stories du paid search.
Profil intervenant : Expert en Paid Search Marketing