Savoir élaborer de manière complète et efficace un plan marketing. Maîtriser les éléments de la mise en œuvre du plan marketing.
Méthode pédagogique :
- Le stagiaire applique une méthodologie simple et efficace lors d'exercices pratiques et des jeux de rôles issus d'exemples réels proposés par l'animateur.
Programme :
Enjeux du plan marketing
- Objectifs de la stratégie marketing
- Présentation du plan marketing
- Détermination du marketing mix
- Mise en place des actions marketing
Le mix marketing
- La démarche marketing met le client au centre de la réflexion
- La politique de produit (Product)
- La politique de prix (Price)
- La politique de vente et de distribution (Place)
- La politique de communication (Promotion)
Construction du plan marketing
- Structure
- Objectifs commerciaux
- Segmentation
- Positionnement
- Avantages concurrentiels
- Méthodologie de construction
- Plan Marketing et plan d’actions commerciales