Connaître, comprendre, et assurer la promotion de sites internet via le référencement dans les moteurs de recherche.
Méthode pédagogique :
- Exposés théoriques, exemples concrets et étude de cas permettent aux stagiaires de s'approprier les méthodes de référencement de sites web.
Programme :
L’univers de la promotion d’un site internet
- Affiliation
- Echange de liens
- Achat d’espaces publicitaires (bannière ou emailing)
- Marketing viral
- Le référencement (marketing moteur de recherche)
Les différents leviers du référencement
- Le referencement naturel
- Les liens sponsorisés
- Le XML feed ou trusted XML
Le référencement naturel
- Présentation des moteurs de recherche
- Audit technique du site
- L’étude et la sélection des mots clefs
- La popularité (définition du pagerank)
- Optimisation du contenu et des balises métas
- Les techniques interdites
- La soumission et le contrôle
Les liens sponsorisés
- Présentation des acteurs (Google, Espotting, Yahoo! Search Marketing, Miva)
- Le fonctionnement des régies (enchères, descriptifs, ciblage)
- Tracking et optimisation
Le XML FEED
- Le fonctionnement du TRUST FEED
- La solution site maps de Google