Maîtriser les techniques de SEM (Search Engine Marketing) pour gérer des campagnes publicitaires sur le web.
Programme :
Le marché des liens sponsorisés
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différence SEM / SEO
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les investissements en liens sponsorisés
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le marché le plus dynamique de la publicité en ligne
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la disparité en utilisation et investissement
Liens sponsorisés : le modèle et les régies
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2 types de référencement : "naturel" et "payant"
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les 2 formes majeures du lien sponsorisé
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les acteurs du marché
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les moteurs de recherches : les intégrations
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les avantages du référencement payant
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les spécificités des differents acteurs/régies
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Google AdWords / Yahoo Search Marketing / MSN Keywords / MIVA / Orange Publicité
Lancement et optimisation d'une campagne
Achat des mots clés les plus rentables
- Choix des mots de référence liés à la thématique concernée
- Comparaison des résultats des mots et expressions
- Evaluation de la concurrence en pay per click
- Classement dans un fichier Excel
- Constitution des listes de mots clés
Conseils d'optimisations
Diversification de l'offre des régies
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l'annonce sur mobile
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la publicité contextuelle, les adwares
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la recherche locale/géolocalisation
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les nouvelles fonctionnalités