Maîtriser l’ensemble des différentes étapes de la mise en place et de l’optimisation d’une politique de sponsoring.
Définir la bonne stratégie.
Mettre en place efficacement sa politique de sponsoring et évaluer l’impact de ses actions.
Méthode pédagogique :
- Exposés théoriques, exemples concrets et études de cas permettent aux stagiaires de s'approprier les méthodes marketing adaptées pour le sponsoring.
Programme :
1ère Partie : panorama du sponsoring
- Définition et principes du sponsoring
- Les objectifs du sponsoring en BtoC et en BtoB
- Les types de sponsoring : sponsoring sportif/culturel, sponsoring médias
- Les domaines d’actions, les cibles et les formes de sponsoring
- Les avantages et inconvénients par rapport aux autres modes de communication
2ème partie : définition de la politique de sponsoring et sa mise en oeuvre
- L’audit de l’existant et l’intégration à la politique de communication
- La définition de la stratégie
- Les choix des domaines, des événements et/ou des personnalités, des formes de sponsoring
- Les formes juridiques et le régime fiscal
- Les modalités de mise en place
- Le plan d’actions
- L’organigramme et le budget
- Les relais de communication : les relations presse, la publicité médias, Internet, les relations publiques, etc.
3ème partie : l'évaluation des actions de sponsoring
- Les mesures d’impact
- La quantification, la qualification et la valorisation des retombées
- Les études d’impact : la notoriété, l’image, les attitudes
- Les facteurs de clés de succès