Maîtriser les techniques de SEO (Search Engine Optimization) et savoir mesurer et analyser les résultats d'une campagne d'optimisation de page web.
Maîtriser les techniques de SEM (Search Engine Marketing) pour gérer des campagnes publicitaires sur le web.
Savoir acheter ou vendre ses espaces online au meilleur coût pour en augmenter la rentabilité et la pertinence des campagnes publicitaires.
Le traffic manager est un véritable responsable audience pour les campagnes online de ses clients. Son rôle est d'optimiser les investissements sur le web afin que :
- les annonceurs augmentent leur visibilité et leur ROI, en sélectionnant les emplacements publicitaires consultés par leur cible qu'ils achètent au coût le plus bas.
- les éditeurs vendent le plus d'espaces publicitaires au prix total le plus élevés, en sachant orienter les choix de ses clients pour que la rentabilité de leurs investissements entraîne un renouvèlement des partenariats.
Le traffic manager doit connaître parfaitement toutes les tendances du web et anticiper l'évolution du panorama de la publicité en ligne. D'année en année, les budgets de communication en ligne sont de plus en plus importants, même en situation de crise économique.
Le cursus Traffic manager se compose de trois journées :
- Définition du Search Engine Optimization
- Le référencement naturel
- Les différents leviers du référencement
- L'optimisation d'une page web par rapport aux moteurs de recherche
- L'analyse du trafic
- Définition du Search Engine Marketing
- Le marché des liens sponsorisés
- Liens sponsorisés : le modèle et les régies
- Lancement et optimisation d'une campagne
- Achat des mots clés les plus rentables
- Conseils d'optimisations
- Diversification de l'offre des régies
- Les différents formats publicitaires sur le web
- Achat d'espace publicitaire
- Vente d'espace publicitaire
- Autres leviers d'acquisition