Resituer la veille et la recherche documentaire aux sein des Etudes Marketing.
Mettre en place un système de veille permanent.
Effectuer des recherches documentaires ad hoc efficaces, structurées et poussées.
Méthode pédagogique :
Exposés théoriques, exemples concrets et étude de cas permettent aux stagiaires de s'approprier les méthodes marketing adaptées à la veille et à la recherche documentaire.
Programme :
1ère Partie : Les études Marketing
- La démarche Marketing
- Le positionnement des Etudes Marketing
- La typologie des Etudes Marketing
- Les différences de méthodes
- Les fondements
- Les étapes de mise en œuvre
2ème Partie : La veille Marketing
- L’intérêt
- Le plan de recherche
- Les outils de veille
- Les lieux de veille
- Les restitutions
- …
3ème partie : La recherche Documentaire
- L’intérêt
- La méthodologie générale
- Les moyens à disposition
- Les outils de la recherche
- La collecte et le traitement des informations
- Les précautions à prendre
- La restitution des résultats