Vous croyez que la communication est indispensable à votre produit ? Vous pensez qu'au-delà d'un certain budget, elle devient non rentable ? Vous êtes convaincu que certaines formes de communication sont plus efficaces que d'autres ? Vous voulez prendre des décisions rationnelles en matière de budget de communication ? Vous hésitez sur les outils à utiliser pour sécuriser vos décisions ? Vous avez répondu oui à ces 5 questions ? Alors vous devez lire ce livre.
Si vous voulez savoir comment on peut mesurer le rendement de sa communication, cet ouvrage vous répond : en vous présentant une panoplie complète des outils existants, en vous aidant à choisir ceux qui sont le mieux adaptés à votre cas. Si vous voulez appliquer ces résultats de mesure à l'allocation des moyens, cet ouvrage vous explique : quels éléments d'information vous devez rassembler, comment vous devez les traiter, comment vous devez organiser la préparation puis la prise de décision budgétaire.
Ce livre est sans équivalent, d'abord parce qu'il ne s'arrête pas à la simple mesure des " effets " de la communication : il va jusqu'à l'appréciation de sa rentabilité économique. D'autre part, il s'intéresse à tous les vecteurs de la communication: publicité média certes, mais également promotion des ventes, marketing direct, e-communication, etc. À l'époque de la rigueur gestionnaire et de la communication globale, il est appelé à devenir l'ouvrage de référence sur la rentabilité de la communication.